觀眾質素低 廣告更易入腦

【明報專訊】那天同手下們說起廣告的效力，當然誰都知道，在一些高質素讀者的傳媒，由於受眾的平均收入較高，所以廣告也比較值錢，相反，如果是窮人看的傳媒，則由於他們的購買力比較低，從而也影響到廣告的效力。這是人人都知道的基本事實了。

但是，有關廣告的另一個事實，卻恰好與以上的理論相反，那就沒有什麼人知道了。

一般來說，知識水平比較高的人，比較有客觀判斷的能力，比較不受廣告影響。反之，沒有什麼知識的普羅大眾，則很容易會被廣告的宣傳句語所左右，所以，廣告對他們的效力也比較強。

以前TVB廣告威力如催眠

我記得小時候，當時是TVB的全盛時期，人人都看翡翠台，它的廣告影響力之大，簡直是到達了催眠的地步。什麼人頭馬、金利來，電視廣告一出，根本就是全民呼應，銷售大增，印銀紙咁收錢，這就是無知婦孺的驚人購買力。

以上的分析，其實是針對王維基的電視台的節目。那天同人說起，她說﹕「HKTV啲劇都幾好睇吖！好睇過TVB的劇多多聲。」我卻說﹕「因為它拍得比較好，所以睇得比較辛苦，無知婦孺唔多啱睇噃！」她居然都同意﹕「其實我都睇得幾花精神，唔可以hea住來睇。」

正如前面所言，要用腦看的劇集，觀眾的水平比較高，因此更加難以接受廣告的內容，好難Sell。TVB的劇集，有一個優點，就是低能，所以，其廣告是比較有效力的，因為其觀眾實在無乜要求。

[周顯 投資二三事]

http://www.mpfinance.com/htm/finance/20150916/columnist/en30_en30.htm