2015年7月19日

紙媒既未全敗,網媒也未成功

在這十天,可以說是傳統紙媒的大災難﹕首先是《新報》的結業,然後《壹週刊》和《忽然一周》宣布經營困難,要削支和裁員,跟著《成報》又因戶口被負責清盤的畢馬威會計師樓凍結了,無法支出,因而暫時停刊。按照現時的資料去推算,由於《壹週刊》和《忽然一周》的經營環境並沒有好轉的可能性,所以在可見的將來,結業的可能性會很高,而《成報》的銷量一直在流失,一旦停刊,剩下來的老讀者的購買和閱讀習慣被打斷了,再要培養起來,也幾近不可能,因此,恐怕縱是復刊,也「醫得返嘥藥費」了。

簡而言之,雖然《新報》已死,《壹週刊》、《忽然一周》和《成報》只是深切治療,可是離死恐怕也不遠了,相差的只是時日而已。可是,想深一層,在今日網媒的盛行,大家都在預測,傳統紙媒根本不可抵敵,它們的逐一死亡,估算也是時間的問題而已,縱使現時仍在賺錢的紙媒,也只會是暫時的風光,「今日吾軀歸故土,他朝君體也相同」,只怕也是遲早的事。

問題是﹕事實真的是如此嗎?未來真的是像大家想像般的運行嗎?

網媒固然是已成為主流,在香港,大部分人主要都是在手機看新聞,看傳統紙媒的人變成了少數,而年輕人更加是只看網媒了。然而,香港的網媒幾乎是沒有一間賺錢、沒有一間可以在市場上立足,在西方,縱然是有賺錢的網媒,可是論賺錢能力、論影響力、論公信力,和傳統紙媒相比,相差是太遠太遠了。

我們也可以說,網媒的仍未建立商業模式,是時間問題,再假以時日,紙媒進一步被殲滅,網媒所獲得到的收入將會更多,它有可能比紙媒的全盛時期更為賺錢。然而,看現時的趨勢,網媒的公信力依然存疑,傳媒大型紙媒所得到的公信力,依然是網媒所望塵莫及的。而要把網媒的公信力建立起來,看現今的趨勢,仍然是遙遙無期的。

我們可以再問一些問題﹕今日的傳統紙媒,都有一個網上版,這些網上版毫無疑問扯低了它的銷量,如果它們沒有網上版,下跌的趨勢會不會稍為改善呢?在網媒興起了之後的香港,一些新發行,成功賺錢的傳媒,例如《頭條日報》、《AM730》、《100毛》等等,在商業上都很成功,但是它們卻是傳統的紙媒,反而新興的網媒,卻並沒有它們的商業成就。

或許,我們應該可以這樣說﹕網媒的取代紙媒,也許是遲早的事,可是,現在只是局部取代,要全面取代紙媒,恐怕還要一、二十年的時間,才能完成。但請別忘記,在二十年前,世上還沒有網媒這回事,在二十年之後,究竟是哪一種傳媒獨領風騷呢?這是誰也不敢確定的事。
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(全文刊於7月19日出版的 ‪#‎六合投資王‬)

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