電視機和蘋果手機的產品周期

近日「蘋果」壞消息湧出，包括因涉嫌侵犯高通專利，令到部分產品下架，新iPhone銷量不如預期，劈價求售，下調盈利預測等等，股價不斷下跌……

我的意見是：早在喬布斯死時，已應該發生，這時才出現，已是遲了，「蘋果」是大賺了。

這可參考市場學入門的「產品周期」理論，還有一本由Malcolm Gladwell撰寫，2000年出版的暢銷作品，叫《引爆流行：小事如何產生大變化》(The Tipping Point： How Little Things Can Make a Big Difference)：一件產品，到了市場佔有率20%以上，便從奢侈品變成了必需品，擁有率在20%，急增至80%，是快速增長期，到了市佔率在80%以上，增長率便緩慢下來，跟著是倒退，最後，銷量終於穩定下來。

我親眼目睹的，是電視機，雖然電視機年代稍早於我，但我也見到了其產品周期的大部分。

七十年代是從無到有，從奢侈品變成了必需品。在這期間，也是它的研發高峰期：從黑白電視，到彩色電視，到遙控……

憑著這些新的研發，普及率到了100%以上(因有的家庭擁有一台以上)的電視銷量，仍可以有高速增長，但是到了麗音、HDTV的年代，由於其必要性並非太強，漸漸地，電視機的出售主要是來自舊機更新，但在銷量急跌、毛利率也急跌過後，銷量變成了常數。

其實，2007年左右出現的Hermès風潮，也是差不多：當闊太和美女要儲蓄存貨時，銷售進入了泡沫期，二手店乘時而起，「米蘭站」(1150)也因而上市，但當買得起的女人們已有了足夠的存貨，Kelly和Birkin，甚至是Constance的銷量便只剩下更新添置，這也反映在「米蘭站」的業績。

智能手機的銷售，將會有如電視機的翻版，不過，「蘋果」作為龍頭，只能首當其衝，皆因產品周期的第二步，是科技擴散、競爭增加、毛利下跌，由於「蘋果」是龍頭，堅持維持高售價，因此受到的壓力也最大。

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